بهینه سازی وب سایت چیست؟

بهینه سازی وب سایت فرآیند استفاده از آزمایش های کنترل شده برای بهبود توانایی وب سایت برای هدایت اهداف تجاری است.

برای بهبود عملکرد وب‌سایت خود، صاحبان وب‌سایت‌ها آزمایش A/B را برای آزمایش تغییرات در صفحات وب‌سایت خود اجرا می‌کنند تا تعیین کنند که کدام تغییرات در نهایت منجر به تبدیل بیشتر مشتریان می‌شود.

در این مقاله به موارد زیر نگاه می کنیم:

• اهداف بهینه سازی وب سایت چیست؟
• عناصر بهینه سازی وب سایت چیست؟
• بهینه سازی موتورهای جستجو در مقابل بهینه سازی وب سایت
• چگونه وب سایت خود را برای نرخ تبدیل بهینه کنیم.

اهداف بهینه سازی وب سایت چیست؟

اهداف یک وب سایت بسته به نوع کسب و کار، مشتریان هدف کسب و کار و اقدام مورد نظر آن مخاطبان متفاوت خواهد بود: خرید، پر کردن فرم یا خواندن مقاله. اقدام مورد نظر یک بازدیدکننده وب سایت نیز می تواند تبدیل یا تعداد مخاطبانی باشد که یک اقدام خاص را انجام می دهند.

برای مثال:

• یک نشریه آنلاین بهینه سازی وب سایت را با هدف تبدیل افزایش تعداد مقالاتی که بازدیدکنندگان می خوانند، انجام می دهد.
• یک فروشگاه آنلاین وب سایت خود را برای تشویق به تکمیل خرید و تسویه حساب ها و خریدهای مجدد بهینه می کند.
• یک شرکت نرم‌افزار آنلاین، وب‌سایت خود را بهینه‌سازی می‌کند تا نرخ ثبت‌نام (یا تبدیل به) بازدیدکنندگان برای آزمایش رایگان محصول را بهبود بخشد.
• یک شرکت بیمه وب‌سایت خود را بهینه می‌کند تا سرنخ‌های بالقوه بیشتری را برای فروش پوشش بیمه جذب کند.
• یک کمپین جمع آوری کمک های مالی، فرم کمک مالی آنها را برای تشویق کمک های بیشتر بهینه می کند.

عناصر بهینه سازی وب سایت چیست؟

بسته به هدف شرکت، بهینه سازی وب سایت می تواند شامل تست های زیر باشد:

• عنوان یا پیام های کلیدی مرتبط با ارزش پیشنهادی شرکت.
• استفاده از رسانه های بصری، مانند عکاسی یا فیلم.
• طول یک فرم، با تعداد فیلدهای مورد نیاز یا ترتیب تکمیل متفاوت است.
• نمایش برجسته مطالعات موردی مشتری که موفقیت آنها را با استفاده از محصول یا خدمات شما توصیف می کند.
• سبک بصری، متن، و قرار دادن دکمه یا پیوند تماس برای اقدام (CTA).
• سازماندهی ناوبری وب سایت.
• قرار دادن قابلیت اشتراک گذاری اجتماعی.
• ظاهر و سازماندهی صفحه وب برای بازدیدکنندگان در دستگاه تلفن همراه.

طراحی صفحات فرود برای کمپین های بازاریابی نیز اغلب بخشی از یک وب سایت هستند که می توان آن را بهینه کرد، زیرا ترافیک باکیفیتی است که از طریق تبلیغات، ایمیل یا رسانه های اجتماعی به آنجا ارسال می شود.

صاحبان وب سایت همچنین می توانند بهینه سازی وب سایت را در فرآیندهای چند صفحه ای در وب سایت های خود انجام دهند، مانند ثبت نام آزمایشی رایگان، یا فرم چند صفحه ای.

بهینه سازی موتورهای جستجو در مقابل بهینه سازی وب سایت

بهینه سازی وب سایت گاهی اوقات برای توصیف عملکرد بهبود قابلیت کشف یک وب سایت برای موتورهای جستجو، با هدف نهایی بهبود رتبه بندی نتایج جستجو برای عبارات کلیدی جستجو استفاده می شود.

فاکتورهای کلیدی رتبه بندی که هنگام انجام بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو وب سایت) باید در نظر گرفته شوند عبارتند از: تغییر عنوان صفحات، افزایش سرعت وب سایت، به حداقل رساندن تجربه ضعیف کاربر، استفاده از کلمات کلیدی مناسب و تولید محتوای خوب.

• تغییر عناوین صفحه – موتورهای جستجو مانند گوگل از برچسب عنوان شما برای درک موضوع صفحه شما و ارائه آن محتوا به کاربرانش استفاده می کنند. اطمینان حاصل کنید که برچسب عنوان شما کمتر از 160 کاراکتر، منحصر به فرد برای صفحه و قابل کلیک است.
• کاهش سرعت بارگذاری صفحه – بهینه سازی وب سایت نیز می تواند به بهبود سرعت سایت و عملکرد سایت مرتبط باشد. عملکرد ضعیف وب‌سایت، مانند تأخیر یا سرعت پایین صفحه، می‌تواند بازدیدکنندگان را به دلیل ناتوانی در پیمایش وب‌سایت، از اقدامی مهم منع کند.
• به حداقل رساندن تجربه ضعیف کاربر – آخرین به‌روزرسانی‌های الگوریتم Google نشان می‌دهد که معیارهای تعامل کاربر مانند زمان ماندن – مدت زمانی که یک نفر در وب‌سایت شما از صفحه نتایج موتور جستجوی Google می‌ماند – برای رتبه‌بندی استفاده می‌شود. اگر کاربران در مقایسه با رقبای شما مدت بیشتری در سایت شما بمانند، رتبه های بالاتری را مشاهده خواهید کرد.
• استفاده از کلمات کلیدی مناسب – هسته سئو همچنان به استفاده از کلمات کلیدی مرتبط بستگی دارد. با راهنمای تحقیقات کلمه کلیدی در این مورد پیشرفت کنید.
• تولید محتوای خوب نوشته شده – در پایان، موتورهای جستجو بهترین محتوایی را که می توانند پیدا کنند به کاربران ارائه می دهند. اگر گوگل یکی از کاربران خود را به سمت محتوای شما هدایت می کند و مملو از اشتباهات گرامری و املایی است، در گوگل منعکس نمی شود. مطمئن شوید محتوایی که می سازید منحصر به فرد، پر ارزش و به خوبی نوشته شده باشد.

چگونه سایت خود را برای بهبود نرخ تبدیل بهینه سازی کنیم؟

بهینه سازی نرخ تبدیل شامل همه کارهایی می شود که شما انجام می دهید تا به بازدیدکنندگان سایت خود تجربه مرور و تعامل بهتری داشته باشید. این یک جنبه حیاتی برای هر سایت فروشگاهی است.

اگر تجربه کاربری را بهبود ببخشید، طبیعتاً نرخ تبدیل سایت خود را نیز بهبود می‌بخشید، کاربران سریع‌تر مطمئن می‌شوند و درک بهتری از ارزش افزوده شما به دست می‌آورند.

علاوه بر بهبود نرخ تبدیل شما، یک تجربه کاربری خوب (UX) همچنین وفاداری مشتری را افزایش می‌دهد و احتمال بازگشت کاربران و خریدهای دیگر بیشتر خواهد بود.

برای بهبود تجربه کاربری خود، باید با شناسایی مشکلات با تجزیه و تحلیل داده های خود شروع کنید. ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس به شما کمک می کند تا بینش مهمی در مورد موارد زیر بدست آورید:

• نوع کاربر (سن، مکان، جنس و غیره)
• کاهش نرخ پرش
• نرخ تبدیل
• نرخ رها شدن

البته، داده‌های دیگری وجود دارد که می‌توانید از آنها برای درک تمام مکانیسم‌های UX در حال بازی در سایت خود استفاده کنید، اما این چهار به شما کمک می‌کنند تا شروعی برای هدف‌گیری بزرگترین موانع داشته باشید.

هنگامی که به دنبال بهینه سازی یک سایت هستید، مردم اغلب بر روی یک نوع بهینه سازی متمرکز می شوند (مثلاً SEO یا UX) که این یک اشتباه رایج است که به شما کمک نمی کند تا درآمد خود را به میزان قابل توجهی افزایش دهید.

اگر در مورد نحوه بهینه سازی وب سایت خود مطمئن نیستید یا اینکه وب سایت شما نیاز به بهینه سازی دارد، همین امروز برای بررسی رایگان وب سایت با وب تمیم تماس بگیرید.