فهرست مطالب
پیلار کانتنت یا محتوای ستونی چیست؟ شما حتما محتوا برای وب سایت خود ایجاد می کنید، اما اگر در تلاش برای کسب رتبه برتر در گوگل هستید، نیازمند ایجاد پیلار کانتنت هستید.
ممکن است مشکل این باشد که شما پست های زیادی از محتوا دارید که به اندازه کافی ساختار بندی نشده است. ربات های موتورهای جستجو گوگل نمی توانند راه خود را در وبلاگ شما پیدا کنند – و همچنین نمی توانند خوانندگان هدف شما را پیدا کنند.
خوشبختانه، یک استراتژی بازاریابی محتوا در مسیر سئو وجود دارد که می تواند به شما در کسب رتبه های برتر در گوگل کمک کند: صفحات و محتوای ستونی(پیلار) و خوشه ای(کلاستر).
مدل محتوای خوشه ای چیست؟
مدل خوشه ای یا کلاستر راهی برای سازماندهی محتوای سایت شما است.
در اصل این مدل توسط هاب اسپات ایجاد شده است، این یک تکنیک سئو است که محتوای مختلف (اما مرتبط) را به همدیگر پیوند می دهد.
هر موضوع از یک صفحه ستون(پیلار) اصلی و چندین صفحه از محتوای “خوشه ای” یا کلاستر تشکیل شده است که همه آنها بین یکدیگر پیوند دارند. این واقعیت را تلقین می کند که موتورهای جستجو سایت هایی را ترجیح می دهند که پیوندهای مرتبط بین پیلار و کلاستر وجود داشته باشد.
در اینجا یک مدل محتوای خوشه ای را می بینید:
بیایید در وب تمیم نگاهی دقیق تر به زیر و بم مدل محتوای خوشه ای بیندازیم:
صفحات و محتوای ستونی یا پیلار
صفحات ستونی در حقیقت ستون و نقطه کانونی هر خوشه موضوعی هستند.
آنها را به عنوان ستون هایی در ساخت و ساز در نظر بگیرید. آنها یک ساختار قوی هستند که هر محتوای دیگری را نگه می دارد.
به همین ترتیب، صفحات ستون شما قطعات معتبر محتوایی هستند که از محتوای کلاستر کوچکتر و متمرکزتر شما حمایت می کنند.
صفحات پیلار موضوع را به طور گسترده پوشش می دهند، اما در هر بخش خیلی عمیق نمی شوند. درعوض، صفحه ستون به صفحات خوشه‌ای دیگر پیوند می‌دهد که جنبه‌های مختلف موضوع را با جزئیات بیشتری بررسی می‌کنند.
صفحه و محتوای ستونی یا پیلار چند کلمه باید باشد؟
به طور عملی تر، یک صفحه ستون معمولاً طولانی ترین محتوای وب سایت شما را تشکیل می دهد.
چنین صفحاتی یک نمای کلی از یک موضوع ارائه می دهند، به این معنی که طولانی تر از یک پست وبلاگ استاندارد هستند.
شما نکات زیادی را پوشش خواهید داد؛ هدف این است که کسی را با موضوع جدیدی آشنا کنیم. تعداد کلمات بالا در محتوای پیلار استاندارد است.
میانگین صفحات رتبه ۱ گوگل تقریباً 1500 کلمه دارد. با این حال، صفحات ستون یا پیلار معمولاً تعداد کلمات بسیار بالاتری از آن دارند. این به این دلیل است که آنها نمایانگر یک نمای کلی از یک موضوع هستند و حاوی پیوندهایی به صفحات کلاستر یا خوشه ای هستند.
صفحات و محتوای خوشه ای
صفحات خوشه ای صفحاتی هستند که به جزئیات دقیق تری در مورد صفحه پیلار و جنبه خاصی از موضوع شما می پردازند.
لینک هایی وجود دارد که از صفحه ستون به کلاستر یا خوشه ای (و بالعکس) رد و بدل می شود.
هدف این است که همه چیزهایی را که یک خواننده می‌خواهد بداند در صورت بررسی عمیق در آن موضوع فرعی، در صفحات خوشه ای پوشش داده شود.
هیچ محدودیتی برای تعداد صفحات خوشه ای که می توانید برای هر صفحه یا محتوای ستونی داشته باشید وجود ندارد. این کاملاً به موضوع و اینکه چند زوایای مختلف را می توانید با صفحات اضافی در نظر بگیرید بستگی دارد.
چرا صفحات و محتوای ستونی یا پیلار مهم هستند؟
صفحات ستونی یا پیلار و دسته های موضوعی مزایای زیادی برای وب سایت شما دارند. بیایید نگاهی بیاندازیم به این که چرا باید آنها را ایجاد کنید:
لینک های داخلی برای سئو عالی هستند
کل مفهوم مدل پیلار کلاستر یا خوشه ای بر لینک داخلی متکی است.
صفحات ستون پیوندهایی به خوشه‌ها را در صورت لزوم ارائه می‌کنند و بالعکس. این برای استراتژی لینک سازی داخلی عالی است – که برای سئو مهم است.
لینک داخلی به کاربران کمک می کند تا از یک صفحه یا محتوای سایت شما به صفحه دیگر حرکت کنند. آنها همچنین به موتورهای جستجو کمک می کنند تا ساختار وب سایت شما را درک کنند و محتوای مهم را شناسایی کنند.
لینک های داخلی بیشتر به معنای محتوای بیشتر است
مسلماً، محتوای بیشتر همیشه چیز خوبی نیست. بهتر است حجم کمتری از پست‌های عالی داشته باشید تا مقادیر زیاد محتوای بی‌کیفیت!
با این حال، زمانی که صفحات ستون به خوبی طراحی شوند، این فرصت عالی را به شما می دهند تا محتوای دقیق تری را برای مخاطبان و مشتریان خود ایجاد کنید.
پوشش موضوع فراگیر با صفحه ستون خود به شما امکان می دهد موضوعات مختلفی را بررسی کنید، که می توانید آنها را به صفحات خوشه ای یا کلاستر خود تقسیم کنید.
به عنوان مثال، یک صفحه ستونی در سئو به شما این فرصت را می دهد که این موارد اضافی را هدف قرار دهید:
- راهنمای تحقیق کلمات کلیدی
- نحوه ایجاد محتوای سئو
- چگونه یک وب سایت را سئو پسند کنیم
- بهترین ابزار سئو
- مهمترین عوامل رتبه بندی
- چگونه رتبه سئو را حفظ کنیم
هر یک از این کلیدواژه‌های اضافی خاص‌تر از دیگری است و بنابراین به شما کمک می‌کند تا افراد را در قیف فروش هدف قرار دهید.
افرادی که این کلمات کلیدی خوشه ای را جستجو می کنند از قبل می دانند سئو چیست. آنها فقط به اطلاعات اضافی نیاز دارند.
صفحات ستونی به حذف محتوای ضعیف کمک می کند
صفحات ستون نیز برای حذف محتوای ضعیف از سایت شما مفید هستند.
هنگام بررسی محتوای خود، بدون شک با مقالات یا صفحاتی مواجه خواهید شد که دیگر باعث ایجاد ترافیک یا تعامل نمی شوند.
حذف آن صفحات با عملکرد ضعیف می تواند ترسناک باشد. اما اگر آنها نتوانند ترافیک ارگانیک را بیشتر کنند یا برای مخاطب ارزش قائل شوند، سایت خود را پر از محتوای بی کیفیت می کنید که رتبه شما را پایین می آورد.
(یک سایت می تواند با حذف محتوای بی کیفیت، ترافیک را 104٪ افزایش دهد و درآمد تولید محتوا را تا 64٪ افزایش دهد.)
صفحات ستونی به شما کمک می کنند تا آن محتوای ضعیف را دوباره نمایان کنید، و یا آن را جامع تر و یکپارچه تر کنید یا بهینه سازی کنید و به طور موثر آن را به عنوان یک صفحه خوشه ای دوباره منتشر کنید.
در هر صورت،با محتوای ستونی و پیلار کلاستر، استاندارد کلی محتوای منتشر شده در سایت شما بهبود می یابد.
شما می توانید عبارات جستجوی با حجم بالا را هدف قرار دهید
با صفحات و محتوای پیلار و ستونی، شانس بیشتری برای دریافتترافیک بالا در عبارات پر جستجو دارید.
صفحه ستون شما یک موضوع یا موضوع کلی را هدف قرار می دهد، به این معنی که اصطلاح گسترده معمولاً عبارتی با حجم جستجوی بالا است – مانند “طراحی سایت“
افراد بیشتری برای آن اطلاعات جستجو می کنند تا چیز دیگری مانند «طراحی سایت فروشگاهی».
صفحات خوشه‌ای معمولا اصطلاحات طولانی (که معمولاً حجم جستجوی کمتری دارند) را هدف قرار می‌دهند. در کنار سایر صفحات کلاستر و خود صفحه ستون، این صفحات می توانند به تعداد زیادی ترافیک به سایت شما اضافه کنند.
کمپین سئو چیست؟ برنامه ریزی کمپین سئو در 7 مرحله
محتوای پیلار و ستونی برای سفر کاربر خوب هستند
خوشه های موضوعی برای سفر کاربر آنلاین عالی هستند. آنها همه دارایی های محتوای شما را در یک موضوع واحد به یکدیگر پیوند می دهند، بنابراین پیمایش آنها بسیار آسان تر است.
بازدیدکنندگان وب‌سایت شما احتمالاً محتوای بیشتری را می‌خوانند که به راحتی می‌توانند پیدا کنند، بنابراین از صفحات بیشتری بازدید می‌کنند و زمان بیشتری را در سایت شما می‌گذرانند.
این برای بهبود برندینگ و دیجیتال مارکتینگ شما عالی است.
معیارهایی مانند( زمان حضور در سایت) و (صفحات طی شده در هر جلسه) افزایش می یابد. نه تنها آنها به تنهایی فاکتورهای رتبه بندی هستند، بلکه زمانی که افراد زمان بیشتری را برای محتوای شما صرف می کنند شروع به ایجاد اعتماد می کنند.
و در حققت کاربران اطلاعات ارزشمندی را دریافت می کنند و به پاسسخ های خود خواهند رسید.
نحوه تولید محتوای ستونی و پیلار کانتنت
آیا برای استفاده از مزایای داشتن صفحه ستون آماده هستید؟
در اینجا نحوه استفاده از روش خوشه موضوعات برای به دست آوردن رتبه بندی ارگانیک بیشتر، ایجاد لینک های داخلی و هدف قرار دادن کلمات کلیدی با حجم بالا آورده شده است.
موضوع پر سرچ خود را انتخاب کنید
اول از همه، شما باید در مورد موضوعی برای صفحه ستون خود تصمیم بگیرید.
این باید چیزی مرتبط با خدمات یا محصولاتی باشد که ارائه می‌دهید، با دامنه کافی از اطلاعات برای ایجاد محتوای جامع.
از یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی مانند Ahrefs یا Ubersuggest برای تحقیق کلمات کلیدی موضوع خود با بررسی حجم جستجو استفاده کنید.
حجم جستجوی خوب ثابت می کند که مردم واقعاً به موضوعی که می خواهید صفحه ستون خود را در اطراف ایجاد کنید علاقه مند هستند.
محتوای خوشه ای خود را برای ساختار ترسیم کنید
هنگامی که موضوع خود را پیدا کردید، شروع به فکر کردن در مورد موضوعات فرعی کنید.
به یاد داشته باشید: صفحه ستون شما پست وبلاگی است که از آن به خوشه های خود پیوند می دهید. اگر آنها را قبل از نوشتن خود صفحه ستون طراحی کنید، دقیقاً می‌دانید که در راهنمای نهایی به چه چیزی ارجاع دهید.
ساختار صفحه ستون شما باید منعکس کننده خوشه هایی باشد که به آنها پیوند می دهید.
چگونه می توانید ایده های محتوای خوشه ای ارائه دهید؟
موضوع صفحه ستون خود را در گوگل جستجو کنید و به کلمات طولانی پیشنهاد خودکار نگاه کنید:
موارد مورد نظر را یادداشت کنید. در نهایت، با جستجوهای مرتبط در پایین صفحات نتایج لیست خود را برای موضوع مناسب محتوای خوشه ها تکمیل کنید.
همه آنها عباراتی هستند که مردم به صورت آنلاین در جستجوی آنها هستند، بنابراین می توانید با ایجاد محتوا پیرامون این عبارات به آنها کمک کنید.
اینها را در یک صفحه گسترده بیندازید، هر گونه تکراری را حذف کنید، سپس عبارات مشابه را کنار هم قرار دهید.
شما با طیفی از موضوعات فرعی باقی خواهید ماند که می توانند عناوین (یا ایده های) محتوای جدیدی را برای ساختار صفحه ستون شما ایجاد کنند.
محتوای صفحه ستون خود را بنویسید
هنگامی که ساختار صفحه ستون خود را بر اساس موضوعات خوشه ای که باید به آن پیوند دهید مشخص کردید، زمان شروع نوشتن است.
صفحه ستون یک نمای کلی از موضوع کلی است. افرادی که آن را می خوانند احتمالاً مبتدی هستند، بنابراین مطمئن شوید که زیاد عمیق نشوید (یا از مفاهیم ناآشنا زیاد استفاده نکنید).
هنگام نوشتن محتوا، همیشه مشتری هدف خود را در نظر داشته باشید. در این میان به 4 سوال فکر کنید:
- برای چه کسی آن را می سازید؟
- درباره چی حرف میزنید؟
- چرا در مورد آن صحبت می کنید؟
- چگونه به کاربر شما کمک می کند؟
این به شما کمک می کند تا به طور مستقیم نیازهای خواننده خود را هنگام ایجاد محتوا برطرف کنید.
از تگ های مناسب H برای تقویت صفحه ستون استفاده کنید
تگ های مناسب H با عنوان های جذاب برای محتوای آنلاین عالی هستند.
آنها به افراد اجازه می‌دهند تا به راحتی مطالعه را انجام دهند – این مهم است، زیرا اکثر کاربران وب به جای خواندن کلمه به کلمه، به سادگی صفحه را اسکن می‌کنند.
عناوین محتوای پیلار دارای مزایایی برای سئو نیز هستند. تگ های هدینگ موتورهای جستجو را قادر می سازد تا محتوای صفحه را درک کنند و بخش های مهم اطلاعات را شناسایی کنند. به این صورت است که آنها یک صفحه را ارزیابی می کنند و می دانند که چگونه آن را رتبه بندی کنند.
اطمینان حاصل کنید که عناوین مناسب را در محتوای خود قرار دهید تا آن را به بخش های قابل مدیریت و به راحتی قابل هضم تقسیم کنید.
صفحه را برای پیمایش آسان کنید
یک صفحه ستون از نظر طراحی زیبا و استاندارد است. مطمئناً، هدف اصلی چنین صفحه ای ارائه انبوهی از اطلاعات با کیفیت بالا و دقیق است.
اما همچنین باید به خوبی طراحی شده باشد و تجربه کاربری خوبی را ارائه دهد. این دو مورد، خوانندگان را متقاعد می‌کند که در آن صفحه بمانند، و به گوگل ثابت می‌کنند که شما شایسته دریافت رتبه‌های بالا هستید.
محتوای ستونی یا پیلار کانتنت شامل فهرستی از مطالب است که با اسکرول کردن در صفحه شناور می شود و پرش به بخش های مورد علاقه را آسان می کند.
نکته اصلی این است: زمانی را صرف سفارشی کردن صفحه ستون خود با طراحی باکیفیت کنید تا تجربه کاربری استثنایی را ارائه دهید.
بهبود تجربه صفحه ستونی خواننده را متقاعد می کند که به محتوای خوشه ای شما نیز نگاه کند.
چند لینک داخلی اضافه کنید
قبل از اینکه صفحه پیلار یا ستون جدید خود را انتشار دهید، مطمئن شوید که پیوندهای داخلی را به موضوعات خوشه اضافه کرده اید.
اینگونه است که خوانندگان (و موتورهای جستجو) به بررسی عمیق تری در یک بخش خاص می پردازند.
سئو داخلی: 11 نکته برای بهبود سئو داخلی
می‌توانید هر زمان که موضوع مرتبطی را ذکر می‌کنید، به‌طور طبیعی در متن پیوند دهید.
به صفحه اضافی با کلمه کلیدی اصلی موضوع خوشه، لینک داده می‌شود.
برای دو نوع محتوا باید پیوندهای داخلی اضافه کنید:
- محتوای موجود: یک بررسی سایت انجام دهید و ببینید آیا چیزی وجود دارد که بتوانید به عنوان یک خوشه برای صفحه ستون جدید خود استفاده کنید. اگر چنین است، صفحه قدیمی را ویرایش کنید تا لینک جدید اضافه شود. این یک راه آسان برای ارسال مقداری اعتبار به صفحه ستون جدید شما است.
- محتوای منتشر شده پس از انتشار صفحه ستون: فهرستی از صفحات ستون خود تهیه کنید. هر بار که یک پست وبلاگ جدید ایجاد می کنید، بفهمید که در کدام دسته موضوعی قرار می گیرد. از محتوای جدید خود پیوندی به صفحه ستون اضافه کنید. سپس، صفحه ستون را ویرایش کنید تا خوانندگان به خوشه جدید هدایت شوند.
بدون دیدگاه