تفاوت SEO و SEM در چیست؟ - وب تمیم

در این مقاله تفاوت SEO و SEM را متوجه خواهید شد و این دو جزء لاینفک استراتژی دیجیتال مارکتینگ را به خوبی درک می‌کنید.

برخی از رایج ترین اشتباهات در سئو و دیجیتال مارکتینگ زمانی اتفاق می افتد که دو مفاهیم مشابه و مرتبط، اما کاملاً متفاوت از بهینه سازی موتور جستجو (SEO) و بازاریابی موتور جستجو (SEM) اشتباه گرفته می شوند.

گاهی اوقات تفاوت این دو به عنوان جستجوی ارگانیک (SEO) و غیر ارگانیک (SEM) نیز شناخته می شود، هر دو بر روی استفاده از گوگل (و تا حدی کمتر دیگر موتورهای جستجو) برای هدایت ترافیک به یک وب سایت خاص متمرکز هستند.

سئو فرآیند بهبود وب سایت شما برای ایجاد ترافیک است، در حالی که SEM از روش های پولی برای نمایش در جستجوها استفاده می کند.

اگر این اصطلاحات را با هم اشتباه درک کرده اید، احساس بدی نداشته باشید. این اشتباهات همیشه اتفاق میفتد.

برای کمک به شما برای جلوگیری از هر گونه فقر اطلاعاتی هنگام صحبت با سایر بازاریابان دیجیتال، ما این راهنمای مفید را گردآوری کرده ایم تا نمای کلی از این مفاهیم را به شما ارائه دهیم.

در ادامه همراه با وب تمیم باشید.

PPC، یک مفهوم مرتبط با SEM

بیایید نگاهی به PPC یا پرداخت به ازای کلیک بیندازیم. PPC یا تبلیغات کلیکی فقط یک اصطلاح دیگر برای SEM است یا حداقل، بخشی از آن محسوب می‌شود.

در نهایت، پرداخت به ازای کلیک و بازاریابی موتورهای جستجو به یک معنا رسیدند: تبلیغات دیجیتال مارکتینگ پولی در پلتفرم های جستجو.

پرداخت به ازای کلیک، در واقع PPC نامیده می شود، بهتر است بدانید که CPC (یعنی هزینه هر کلیک در تبلیغات کلیکی).

سایر اصطلاحات و تاکتیک‌های مورد استفاده در علم دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی دیجیتال ممکن است چندان ساده و واضح نباشند.

تفاوت بین SEO و SEM یا PPC چیست؟

ما می دانیم که معنی سئو بهینه سازی موتور جستجو است.

17 معیار سئو

17 معیار سئو به روز برای بهبود گزارش سئو

با این حال، بازاریابان موتورهای جستجو را بهینه نمی کنند. در سئو ما در حال بهینه‌سازی محتوا و وب‌سایت‌ها برای موتورهای جستجو (و انسان‌ها) هستیم، تا آنها بتوانند بهتر وب‌سایت ما را درک کنند، به آنها دسترسی داشته باشند و جستجوگران را به آن هدایت کنند.

موضوع مهم این است که PPC مشابه یا بخش بسیار بزرگی از SEM است. در این موارد این دو با هم تداخل دارند:

  • هر دو پولی هستند.
  • هر دو نیاز به بودجه دارند.
  • هر دو موتورهای جستجو مانند گوگل و سایر پلتفرم های تبلیغاتی پول زیادی را در نظر می گیرند

اما، در حالی که ویکی‌پدیا SEM را به‌عنوان «شکلی از بازاریابی اینترنتی که شامل ارتقای وب‌سایت‌ها از طریق افزایش دید آن‌ها در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) عمدتاً از طریق تبلیغات پولی است» تعریف می‌کند، نمی‌توان آن‌ها را دقیقاً یکسان نامید.

نتیجه نهایی این است که:

سئو جزء SEM نیست

و در حالی که PPC معمولاً بزرگترین و پرتقاضاترین مؤلفه SEM است، هر دو PPC و SEM طرح‌های پولی هستند که داده‌های بلادرنگ، ROI و داده‌های محافظت شده را ارائه می‌دهند که فقط توسط تبلیغ‌کنندگان در پلتفرم‌های خاص قابل دسترسی هستند.

چرا درک تفاوت SEO و SEM مهم است

بسیاری از دیجتال مارکتر تازه کار، یا بازاریاب هایی که در به حداکثر رساندن ارزش از طریق جستجو متخصص نیستند، این تعاریف کلیشه ای را پذیرفته و از آنها عبور کرده، آنها را ترکیب کرده، اشتباه گرفته اند، یا از آنها به گونه ای استفاده کرده اند که معنای واقعی آنها را بیشتر کمرنگ کرده است.

SEM، شامل تبلیغات PPC در موتورهای جستجو گوگل و همچنین در پلتفرم های شخص ثالث مانند آمازون و یوتیوب است. همچنین شامل تبلیغات بنری و بازاریابی مجدد است.

و از آنجایی که فرصت تبلیغات در شبکه های اجتماعی همچنان در حال رشد است، معمولاً SEM برای آن شبکه ها نیز استفاده می شود.

  • سئو تلاشی طبیعی یا اورگانیک است که از طریق موتورهای جستجو برای دیجیتال مارکتینگ انجام می شود.
  • SEM و PPC راه های تبلیغاتی پرداختی از طریق جستجو و سایر سیستم ها هستند.

کدام یک از SEO یا SEM برای ما مناسب است؟

اکنون که امیدواریم تفاوت‌های بین SEO و SEM را درک کرده‌اید، بدون شک از خود یک سوال می‌پرسید: کدام یک را باید استفاده کنم؟

در حالت ایده آل، هر دو.

اما اگر بودجه زیادی ندارید و فقط می توانید یکی را انتخاب کنید، در اینجا مواردی وجود دارد که باید در نظر بگیرید:

اهداف شما چه هستند؟

اگر می خواهید به سرعت ترافیک را افزایش دهید، SEM انتخاب شماست.

از سوی دیگر، سئو یک ماراتن زمان بر است، نه یک نتیجه پر سرعت. اما ماندگاری آن بیشتر از SEM است.

بودجه شما چقدر است؟

بدیهی است که کمپین های SEM هزینه ای برای شما به همراه خواهد داشت. به هر حال، رفتن سرغ آن دلیلی جذاب وجود دارد که به آن پرداخت به ازای کلیک می‌گویند.

اگر بودجه شما محدود است یا حاشیه محصول کم دارید، ممکن است اجرای SEM منطقی نباشد.

از سوی دیگر، سئو بیشتر یک سرمایه گذاری زمانی است تا مالی. و احتمالاً می‌توانید از افرادی مانند نویسندگان، پرسنل فناوری اطلاعات و بازاریاب‌های شرکتتان برای کمک به سئو به کار ببندید.

عملکرد سایت شما در حال حاضر چگونه است؟

اگر وب سایت شما در حال حاضر رتبه بالایی برای کلمات کلیدی شما دارد، در این شرایط، SEM یک تقویت عالی برای افزایش بازدیدکنندگان است. برعکس، اگر ترافیک ارگانیک زیادی دریافت نمی کنید، احتمالاً باید قبل از شروع به خرج کردن پول برای تبلیغات پولی، سئوی خود را تقویت کنید.

چه مقدار داده در مورد بازدیدکنندگان دارید؟

SEM به شما امکان می دهد تا داده های بازدیدکننده بیشتری نسبت به جستجوی ارگانیک بگیرید.

می‌توانید کمپین‌های PPC خود را از طریق داشبوردهایی مانند Google Analytics تحلیل کنید، جایی که می‌توانید کلیک‌ها، نمایش‌ها، CTR، جلسات، تبدیل‌ها و غیره را ببینید.

سپس می توانید از این داده ها برای پیگیری روندها و جذب مشتریان جدید استفاده کنید.

برندینگ آنلاین شما چگونه است؟

سئو یک راه عالی برای افزایش برندینگ شما است.

با استفاده از تکنیک های مشابهی که برای صعود به بالای رتبه بندی جستجو استفاده می کنید، می توانید نحوه دیده شدن سازمان خود را به صورت آنلاین کنترل کنید.

می توانید از داده هایی که از کمپین های PPC خود جمع آوری می کنید برای اصلاح کمپین های SEO خود استفاده کنید. این به شما ایده بهتری از آنچه مخاطبان شما هنگام کلیک بر روی لینک های شما به دنبال آن هستند، می دهد تا بتوانید محتوای خود را بر اساس آن سفارشی سازی کنید.

ترکیب هر دو روش همچنین به شما امکان می دهد کمپین های بازاریابی جدید ایجاد کنید.

اگر کار سئوی شما بازدیدکنندگان را جذب می کند، اما اهداف مورد نظر خود را نمی بینید، می توانید از SEM برای دستیابی به آن اهداف و کاربران به وب سایت خود استفاده کنید.

جفت شدن SEO و SEM همچنین به شما این امکان را می دهد که به طور کامل بر صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) تسلط داشته باشید.

نتیجه گیری

امیدواریم تا این مرحله، تفاوت بین SEO و SEM را به خوبی توضیح داده باشیم. اما اگر که توضیحات واضح نبود، اینجا یک بار دیگر توضیح می دهیم:

سئو از تاکتیک های بدون پرداخت برای هدایت ترافیک به وب سایت شما به صورت ارگانیک استفاده می کند. این روند کندتر از SEM است (معمولاً سه تا شش ماه) اما می تواند سود بلندمدت را برای شما به ارمغان بیاورد.

اهمیت ترکیب SEO و SEM در دیجیتال مارکتینگ - وب تمیم
اهمیت ترکیب SEO و SEM در دیجیتال مارکتینگ – وب تمیم

برای به دست آوردن بهترین نتایج، هر دو باید بخشی از استراتژی بازاریابی دیجیتال شما باشند.

هر کدام نقاط قوت و ضعف متفاوتی دارند، اما زمانی که به درستی ترکیب شوند، می توانند یک مزیت رقابتی واقعی به شما بدهند.

5/5 - (1 امتیاز)
اشتراک در
اطلاع از
guest
0 نظرات
بازخورد (Feedback) های اینلاین
مشاهده همه دیدگاه ها